New-Look
Brand Design für Marke die dabei hilft, neue Perspektiven zu bekommen.
»Cracks the code on something big« mit New-Look.
New-Look begleitet Führungskräfte mit einem wissenschaftlich fundierten Entscheidungstool, um schwierige Probleme auf einfache Weise zu lösen. Es befähigt sie, mit ihrem Handeln im großen Stil einen positiven Einfluss zu erzielen.
Die Marke hilft dabei, neue Perspektiven auf Herausforderungen zu gewinnen, um diese im größeren Kontext zu betrachten. New-Look verspricht seinen Kunden ein unerwartetes „Aha“-Erlebnis – genau dann „knacken sie den Code“, und alles wird wieder klar und einfach.
leistungsumfang
Brand Strategie, Brand Design
Die Kunden von New-Look sind Führungskräfte großer Unternehmen, deren Herausforderungen weit über persönliche Probleme hinausgehen – sie haben eine enorme Reichweite und Wirkung. Daher sehen sie großen Wert darin, einfache und clevere Lösungen für ihre Probleme zu finden. Diese Kunden sind moderne, jüngere Führungspersönlichkeiten, oft auch Frauen.
Keywords
kreativ, analytisch, feminin, modern, mysteriös
Der Ansatz betont die kreative, mutige und analytische Seite der Marke. Er zeichnet sich durch starke Kontraste und eine klare, serifenlose Schrift aus. Die Kontraste entstehen durch den intensiven Einsatz von Schwarz und Weiß, der durch lebendige, moderne Farbelemente aufgelockert wird. Dieses Konzept repräsentiert die Archetypen des Magiers und des Schöpfers.
Das Symbol im Logo verweist auf eine Pupille, mit einem Stern und einem Punkt in der Mitte – als Symbol für den „Aha“-Moment, den die Marke verspricht. Außerdem fügen die Halbkreise an den Seiten eine Dynamik hinzu, die den Eindruck erweckt, etwas werde »aufgebrochen« (»crack the code«).
Das Farbkonzept basiert auf den Primärfarben Blau, Gelb, Rot und Grün, die jedoch etwas abgewandelt wurden. Blau vermittelt ein Gefühl von Vertrauen, während Rot in ein Pink umgewandelt wurde, um die feminine Seite der Marke zu betonen. Gelb wurde intensiviert, um die Erleuchtung und die Einsichten darzustellen, die durch die Zusammenarbeit mit New-Look gewonnen werden. Grün wurde in ein Türkis verändert, das der Farbpalette eine frische und moderne Ausstrahlung verleiht. Zusätzlich gibt es Sekundärfarben, die jedoch ausschließlich zur Unterstützung der Marke in Mustern und Farbverläufen eingesetzt werden.
Um die Werte der Marke als ihr Alleinstellungsmerkmal weiter zu etablieren, wurden die Formen des Logos verwendet, um unterstützende Icons zu gestalten.
Diese abstrakten Muster spiegeln die Komplexität der Arbeit von New-Look wider. Ähnlich wie bei einem Puzzle mit vielen Einzelteilen, die anfangs keinen Sinn ergeben, werden letztlich Lösungen gefunden.
Darüber hinaus orientieren sich die Muster an der Ästhetik von Bridget Riley. Riley ist für die Inhaberin von New-Look eine bedeutende Referenz, da sie eine Künstlerin der 60er-Jahre war – zu einer Zeit, in der sie als eine der wenigen Frauen in einer männerdominierten Welt tätig war.
Ein Beispiel eines Layouts auf der Website zeigt das Muster, eingefügt in einen Kreis. Die schwarzen Teile des Musters repräsentieren die noch fehlenden Einsichten, die dann im Prozess gefunden werden.
